管玉梅老师以赛促教:探索市场营销专业《广告学》课程教赛融合创新模式
来源:管理学院 浏览量:10 发布时间:2025-08-07
市场营销专业教师管玉梅深耕《广告学》课程教学十余载,在教学改革中积极探索教赛融合创新模式,取得了丰硕成果。作为市场营销专业的核心课程(2.5学分/45学时),管老师通过将中国大学生广告艺术节学院奖等国家级赛事深度融入教学过程,构建了“理论-实践-竞赛”三位一体的创新型教学模式,实现了教学效果与人才培养质量的显著提升。
管老师将《广告学》课程内容系统设计为四大模块:广告基础知识、广告运作框架、广告业务操作和广告宏观环境。课程包含15次理论讲授和7次实验环节,其中实验环节创新性地与学院奖赛事紧密结合。学生参赛作品直接作为课程实验成果,实现了“以赛代练、以赛促学”的教学目标。
中国大学生广告艺术节学院奖作为全国性重要赛事,每年吸引超过150万名师生参与。管老师充分利用这一平台,将真实的企业命题引入课堂,使学生在实战中掌握广告策划、创意设计、效果评估等专业技能。管老师凭借出色的教学指导,于2018年、2020年获得“学院奖优秀指导教师”称号,2023年获“全国高校商业精英挑战赛优秀指导教师”称号。其创新的教学模式不仅培养了学生的创意思维和实践能力,更有效提升了学生的就业竞争力,多位毕业生已在国内知名公司担任重要营销职位。
广告学不仅是理论学科,更是实战技能。管老师表示,“通过教赛融合,我们让学生在真实商业环境中锻炼专业技能,培养他们适应数字化时代的新型营销思维。”这种教学模式得到了行业专家和用人单位的高度认可。未来,管老师将继续深化教赛融合改革,计划引入更多赛事资源,进一步拓展学生的视野,为培养新时代营销人才探索更有效的教学路径。
图文:管玉梅
编辑:戚雅轩
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