12月3日，三亚学院管理学院联合HRM协会成功举办“正大杯”全国大学生市场调研大赛第二次专题培训。本次培训由学院庞玉兰老师主讲，以“问卷结构及其设计与AI助力市场调查”为核心主题，聚焦赛事备赛关键需求，旨在提升学生问卷设计规范性与数据分析专业性，吸引全院近百名市场调研爱好者参与。
培训现场，庞玉兰老师以“理论+案例”双轨教学模式，系统拆解问卷设计的核心逻辑。她从问卷的“五段式结构”（开头部分、甄别部分、主体部分、背景部分、结尾部分）切入，结合往届大赛优秀案例与调研实操痛点，详细讲解开放式与封闭式问题的设计技巧——如开放式问题如何规避“答案模糊”陷阱，封闭式问题如何通过“互斥性、完备性”原则设置选项，并强调问卷逻辑排序需遵循“由浅入深、由易到难”的用户体验逻辑，排版规范需兼顾“信息完整度”与“填写便捷性”，帮助学生构建科学的问卷设计框架。
针对当下人工智能技术在调研领域的应用趋势，本次培训特别增设“AI赋能市场调查”模块。庞玉兰老师指出，AI工具可在调研全流程发挥效能：在问卷设计阶段，可基于调研主题快速生成问题初稿并优化表述逻辑；在数据分析阶段，能高效处理海量问卷数据并生成可视化报告；在报告撰写阶段，可辅助提炼核心结论与调研建议，显著降低时间成本、提升调研效率。同时，她着重强调“技术为用，数据为基”，提醒学生使用AI时需保持批判性思维——既要验证AI生成内容的准确性，也要严格遵守数据隐私保护规范与学术伦理，坚决杜绝“AI依赖”导致的调研失真问题，确保调研过程的科学性与严肃性。
整场培训互动氛围浓厚，学生围绕“问卷问题表述优化”“AI数据分析工具选择”等实际问题积极提问，庞玉兰老师逐一解答并现场示范修改案例。参训学生表示，此次培训不仅填补了问卷设计的知识盲区，更解锁了AI工具的实战应用方法，为后续组队备赛、完成高质量调研项目奠定了坚实基础。
作为“正大杯”备赛系列培训的重要环节，本次活动既是管理学院落实“以赛促学、以赛促练”教学理念的具体实践，也是学院推动“AI+教育”深度融合、提升学生科研实践能力的生动体现。未来，管理学院将持续聚焦学科竞赛与专业能力培养，开展更多针对性培训与指导活动，助力学子在学术竞赛中突破自我，彰显学院应用型人才培养的扎实成效。
图文来源：管理学院
一审一校：黄蕊
二审二校：张成甦
三审三校：王云凤
