三亚学院管理学院数字营销专业2023级的郝春洋在2023-2024学年春学期举行的CMAU大赛过程中，因卓越的营销策划、组织协调能力获得赞助商“早康枸杞股份有限公司”的青睐，经过3轮面试被“早康”子品牌“耐力密码”成功签约为“校园主理人”，并受邀参加7月14至18日的“耐力密码·校园主理人宁夏研学游”活动，亲身体验了数字营销在农产品品牌建设与市场推广中的实际应用，为产教融合的实践探索贡献了自己的力量。
郝春洋同学参观早康枸杞种植基地并体验枸杞采摘活动
此次研学活动共4天，行程围绕枸杞源头探秘、文化之旅、青春大脑碰撞与展望、美景美食共计四个主题，在宁夏枸杞核心产区中宁县展开，由早康枸杞股份有限公司董事长朱彦华先生亲自带领、全程陪同。同行人员还有对外经贸大学国际商学院案例中心主任、营销学熊伟副教授，CMAU早康负责人清悦老师，耐力密码团队各负责人及暨南大学、浙江工商大学、西南交通大学、三亚学院四所高校的四位校园主理人。我院郝春洋同学此次研学活动，旨在深入了解枸杞产业的发展现状，学习企业在数字营销方面的成功经验，探索如何将所学专业知识应用于实际业务中，实现理论知识与实践经验的深度融合。
第一天（7月15日） 源头探秘
7月15日上午，郝春洋等人在朱总的带领下先后参观了枸杞交易中心、育苗中心、早康枸杞种植基地，并亲手体验了枸杞采摘的全过程。郝春洋表示，以前，他一直以为枸杞采摘是一件很轻松的事情，但是当得知市面上的枸杞都是由“茨农”亲手一颗一颗摘下来时，颇为震惊，对劳动人民的敬意也油然而生，更深刻理解了董宇辉老师的“谷贱伤农”这句话。正是亲自体验了采摘后，他才理解了为什么鲜枸杞不能实现工业化采摘，必须人工采摘。因为鲜枸杞的皮薄且水分含量高，机器臂会破坏枸杞皮，影响枸杞深加工。
郝春洋同学参观枸杞交易中心
郝春洋同学参观早康枸杞种植基地并体验枸杞采摘活动
7月15日下午，郝春洋一行在朱总的带领下参观了早康工厂，了解了早康各类产品生产加工的全过程，品尝了很多不曾在市面见过的新型枸杞产品，如枸杞奶茶、枸杞拿铁、枸杞醋饮、枸杞巧克力等，一改“保温杯里泡枸杞”的刻板印象。郝春洋表示，在参观早康冻干、锁鲜车间时，他惊讶于干净整洁的GMP车间和12台高效运转的冻干罐，这样的规模在西北绝对是属于头部的。他更坚信朱总说的，“走品牌化建设之路的公司要科技自立，这样才能走出同质化竞争与价格战的桎梏。”
郝春洋（左起第三）一行参加早康工厂
第二天（7月16日） 文化之旅
7月16日，研学团队开启文化之旅，在早康公司领导带领下，先后参观了永寿堂展厅、鸣沙洲塔、石空大佛寺、黄羊古落、丰安屯等。郝春洋表示，在永寿堂展厅里，沉浸在医圣、药王、药圣那些泛黄的笔记中，感受着枸杞源远流长的能量，那些古老的文字，不仅记载了枸杞的药用价值，更透露出古人对自然与生命的深刻理解。他们在浩瀚的文献里找到了枸杞养生的现代佐证，科学研究与临床实践为枸杞的养生功效提供了更为坚实的支撑。同时，郝春洋还有幸聆听了中宁县文化馆赵闯馆长的精彩讲解，了解了为什么唯有中宁枸杞才能入药？为什么唯有这片土地才能孕育出药用价值极高的枸杞？对中宁枸杞的道地价值有了更深的理解。参观完石空大佛寺，他既感慨于发源于六盘山的清水河与黄河相拥交汇，孕育出土质肥沃的扇形平原，浇灌出独特药用价值，名压群芳的塞外红宝石“枸杞”，也为仍掩埋在漫漫黄沙下而无法被世人瞻仰的历史遗迹而心生惋惜。
第三天（7月17日） 青春大脑碰撞与展望
经过两天的参观学习，郝春洋等人深入探索了中宁枸杞的根源与文化。从枸杞交易市场的繁荣到种植基地的自然馈赠，再到枸杞展厅的文化深度，每一步都让他们对这片土地和枸杞有了更加深刻的理解和感情。7月17日，研学团队在中宁枸杞协会会议室举行研学会议，会议围绕耐力密码品牌的运营与发展展开。首先由朱总及沈老师进行发言；接着熊老师从营销学角度，消费者态度的行为、情感、认知三个维度展开总结性发言；随后郝春洋等四名校园主理人分享自己对于品牌发展及运营的见解。
企业简介
“耐力密码”来自早康枸杞的时尚轻养态新锐品牌。始终秉持“天然营养开启自然健康”的理念指导，坚持“纯果与纯粹原则”,从轻养、时尚、便利三个维度打造符合年轻群体需求的轻养态功能食品，包含天然纯果浆、功能零食、黑科技三大系列。助力当下年轻群体，以鲜活饱满的状态，持续实现优质的生活体验，开启身体轻养计划!早康枸杞股份有限公司作为国内枸杞行业的领军企业，不仅拥有先进的种植技术和完善的供应链体系，还积极探索数字化转型之路，利用数字营销手段提升品牌影响力，拓宽市场渠道。
耐力密码·校园主理人宁夏研学游项目导师简介
朱彦华：早康枸杞董事长兼CEO、中国民主促进会会员、第十二届宁夏回族自治区政协委员会委员、宁夏枸杞产业协会副会长、中卫市工商业联合会副会长、中宁县人大代表、中宁县枸杞产业协会会长。
曾获第二届“全国道德模范提名奖”、第七届“中国青年创业奖”、“全国农村青年创业致富带头人”和“自治区五一劳动奖章”等荣誉称号。
朱彦华董事长
熊伟：对外经贸大学国际商学院案例中心主任，全球研究中心副主任，管理学博士，澳大利亚西悉尼大学和美国富布莱特基金密苏里大学高级访问学者，营销学副教授。曾荣获北京市优秀教师、北京市优秀中青年骨干教师、北京市科技进步三等奖、北京市教育教学成果（高等教育）一等奖、全国百篇优秀管理案例、国家级一流本科课程等省部级称号及奖项，和对外经济贸易大学“教学标兵”及国际商学院“立德树人”等称号。曾为众多政府机构、企事业单位、国内外高校授课、咨询、培训、项目评审；常年指导学生参加各级学术竞赛，曾带队荣获peaktime“尖烽时刻”商业模拟大赛全球总决赛冠军等众多奖项。
熊伟博士/副教授
结语
为期四天的的耐力密码·校园主理人宁夏研学游项目圆满结束。郝春洋表示：非常荣幸能参加耐力密码·校园主理人宁夏研学游项目，本次暑期研学实践收获满满，不仅拓宽了视野，增长了见识，还收获了宝贵的实践经验，激发了自己对产教融合的深入思考；数字营销不仅仅是技术的堆砌和渠道的拓展，更需要深入理解用户需求和市场趋势，制定符合企业实际情况的营销策略；此外，通过交流学习，也意识到了自己在专业知识和技能方面的不足，明确了未来学习和努力的方向。
最后，我们期待更多像郝春洋这样的学生能够积极参与到社会实践中来，融入学校产教融合进程，通过亲身经历和感受，将所学知识转化为实际能力，为社会和企业的发展贡献自己的力量。
图文来源：郝春洋
责任编辑：李怡蒙
